Resumindo: o marketing de conteúdo é a forma de se fazer marketing para engajar;  posteriormente, vender com qualidade.

E o que o profissional do Direito possue de mais valioso em seu ativo? Seu conhecimento prático e teórico.

Um conteúdo relevante para atrair e gerar valor para uma coletividade cria uma percepção de marca e, com certeza, gera mais negócios. Atualmente, é a maior ferramenta que o advogado ou escritório de advocacia deve investir, para ganhar a atenção do seu público alvo e se destacar em um mercado de grande concorrência.

Os maiores especialistas do mundo recomendam o uso das estratégias para aquisição de clientes através do Inbound Marketing, sendo seu principal pilar o marketing de conteúdo. O bom conteúdo não é direcionado para a venda e sim para trazer algum benefício, seja ele para resolver um problema, esclarecer uma dúvida ou formar um juízo de valor necessário à contratação do advogado. Não estamos falando em captação de clientela, mas sim, publicidade de conteúdo de caráter informativo. A venda será uma consequência do engajamento do prospect.

Entender quais serão os próximos passos após a criação do conteúdo. Qual o caminho para chegar ao objetivo final que pode ser: a assinatura de um contrato, uma consultoria, ou mesmo uma reunião e/ou contato telefônico; ou tão somente o cadastro na base de dados do advogado e/ou escritório. Quanto mais completo e direcionado for o conteúdo, maiores serão as chances do fechamento de um contrato ou a venda direta de um infoproduto jurídico. A cada etapa do que chamamos funil de conteúdo jurídico, a responsabilidade do profissional em atender as expectativas de seu público alvo é diferente.

Copywriting é o ato de escrever textos para fins publicitários ou outras formas de marketing. O produto, chamado copy, é um conteúdo escrito que visa aumentar o reconhecimento da marca e, finalmente, persuadir uma pessoa ou grupo a realizar uma determinada ação. (Wikipedia)

Adaptamos formatos de publicidade para a construção de roteiros de conteúdos jurídicos, que atendem às exigências do Código de Ética. A primeira premissa é que, independente do conteúdo ser gratuito, o mesmo é estratégico e deve ser planejado para fazer parte de um funil de conteúdo.

Existem vários formatos de roteirização que geram grande engajamento no público desejado. Escolhemos dois formatos para que os advogados e/ou escritórios possam criar textos publicitários que estejam alinhados às exigências do mercado jurídico.